Je to oficiální: Marriott International koupila Starwood Hotels za 12,2 miliardy dolarů, aby vytvořila největší světovou hotelovou společnost. Celé týdny se spekulovalo o tom, kdo koupí Starwood - většina prstů směřovala k Hyattovi. Ale Marriott se svým širokým portfoliem značek (včetně Ritz-Carlton, Autograph Collection a hotelů Edition) se stal šťastným nápadníkem.

Starwood bude údajně muset před zahájením akvizice vyčlenit své podnikání v oblasti timeshare. Ale zbytek společnosti přejde do rukou Marriotta do poloviny roku 2016: pokud vše půjde podle plánu. Tady je to, co to všechno může pro cestovatele znamenat.

Ne všechny značky Starwood to zvládnou

V současné době má Starwood ve svém portfoliu devět značek, včetně Westin, St. Regis, Aloft a W (desetina se říká, že bude spuštěna někdy v nadcházejících měsících). Jakmile dojde ke sloučení, dojde k propouštění, protože Marriott má pod svým zastřešením 19 značek. Mohou nové Starwoodovy Tribute Hotels, Luxury Collection a Autograph Collection existovat jako samostatné značky ve vlastnictví Marriott? Téměř určitě ne. Dostane Sheraton, dlouholetý konkurent společnosti Marriott, poslední hurá? To je zcela možné. Je to téměř záruka, že během toho dojde k nějaké konsolidaci.

Milovaný věrnostní program SPG bude pro některé lidi znehodnocen

Podle údajů společnosti Travel Insights mají v současné době body Starwood hodnotu zhruba 22,68 $ za 1 000 bodů Wanderbat —Jedna z nejvyšších sazeb vykoupení v okolí. Spojte to s masivním portfoliem hotelů a schopností přenášet body na více než dvě desítky leteckých společností a je jasné, proč byla společnost SPG ve věrnostní hře nejlepším uchazečem.

Podle Wanderbatu bodové ocenění společnosti Marriott bledne ve srovnání s 8,92 $ za 1 000 bodů. Vysoká koncentrace cenově dostupných značek v portfoliu Marriott přesto znamená, že členové potřebují na získání noci zdarma pouze průměrně zhruba 2 000 $, ve srovnání s téměř 7 000 $ pro Starwood. Sečteno a podtrženo? Hodnota vašich Starwood bodů téměř jistě poklesne, ale jedná se o dva nejpopulárnější věrnostní programy v okolí - a žádný z nich nemá data výpadku při rezervaci standardních pokojů. S největší pravděpodobností bude existovat více úrovní vykoupení v řadě, vzhledem ke stratifikaci značek ve sloučeném portfoliu, a členové budou muset dávat pozor na to, zda se na programu budou podílet všechny prémiové vlastnosti. Změny pravděpodobně nepřijdou alespoň na další rok, takže peníze můžete, dokud můžete.

Nezávislé hotely budou trpět

Přemýšlejte o všech nezávislých vlastnostech, které jsou nyní součástí portfolia Marriott: vše od Luxury Collection po Autograph Collection a Design Hotels, které nedávno získala společnost Starwood, bude nyní zastoupeno v rámci jediného výkonného věrnostního programu. Skuteční nezávislí se budou muset spojit, aby odehnali obra těchto rozměrů.

Marriott se stane mnohem chladnější, progresivní značkou - pokud jsou chytří

Starwood je šampiónem inovací v hotelovém průmyslu. Představili nejrůznější mobilní funkce od služeb concierge po klíče od pokoje, stejně jako průkopnické hotelové produkty, jako jsou robotičtí komorníci a služby streamování na pokoji. Přesto Marriott dokázal některé z těchto nápadů převzít a implementovat je v širokém měřítku rychleji, než mohl Starwood. Společně mohou posunout obálku dále a rychleji - za předpokladu, že by byrokracie jim nestála v cestě.