Nejšikovnější floridské hřiště na Floridě odštartovalo novou turistickou kampaní, když se skřítkově zablýskal sporo oděnými modely, které poletovaly kolem vyskakovací párty u bazénu, plácly kolem plážových míčků a varovaly se před živou deejayovou techno hudbou. Je to tak Miami , na nedávném mírném odpoledni na newyorském náměstí Union Square. Toto slogan je zjevně spíše o posílení autority města naplněného Latinskou Amerikou jako o nejvýznamnějším cíli Ameriky pro únik, než o nabídce něčeho nového nebo neobjeveného. Ironií však je, že rozhodnutí Miami zdvojnásobit svou hedonistickou karikaturu spočívá v tom, že se město skutečně stává skutečným kulturním centrem s gravitací a hloubkou.

Ve spojení s rychle se měnícími čtvrtími a dynamickou kulinářskou revolucí je plodina nových luxusních hotelů (jako nový SLS South Beach Philippe Starck a základna James otevření v říjnu), architektonicky oslňující umělecké prostory a dojíždějící železnice spojující Downtown s letištěm mění vnímání. Město známé házením kutnoucího se otce prochází dramatickým objevem nové podstaty. Kanárem v uhelném dole pro jakoukoli metropoli na vrcholu kulturní chvíle je přidání panoramatické budovy navržené Frankem Gehrym. V tomto duchu je Nové světové centrum místo divadelního umění debutovalo letos v srdci Miami Beach, prvního Gehryho příspěvku do městské krajiny. V roce 2013 bude odhaleno 220 milionů dolarů Pérez Art Museum Miami v Biscayne Bay, zatímco nejmodernější Muzeum vědy v Miami (MiaSci) má být otevřena hned vedle v roce 2015.

Navzdory veškeré zábavě, kterou kultura Miami na party nabízí víkendovým výletníkům, není těžké říci, že It’s So Miami může brzy vykouzlit mnohem odlišný obraz, než původně plánovala turistická rada. A co je na tom špatného?

Nate Storey je redaktorskou asistentkou ve společnosti Travel + Leisure.